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2011市场营销学凯时app复习(1)

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  一、概念题BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  1、市场营销:是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  2、产品:是指能提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  3、促销组合:是指企业根据促销的需要,对广告、销售促进、宣传与人员推销等各种促销方式进行的适当选择和配合。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  4、市场定位:是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计,创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征,保留深刻印象和独特的位置。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  5、市场营销控制:是指管理者经常检查市场营销计划的执行情况,看看计划与实际是否一致,如果不一致或没有完成计划,就要找出原因所在,并采取适当措施和正确行动,以保证市场营销计划的完成。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  二、填空题BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  1、市场营销组合是一种( 动态的 )、整体性的组合。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  2、产业用品的营销渠道较之消费品渠道要( 短   )。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  3、(  产品生命周期  )是指产品从进入市场到最后被淘汰的过程。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  4、成长期的营销策略应突出一个(  快  )字。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  5、( 商标   )是指受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  6、(  等级  )包装策略是为了适应不同顾客的购买力水平及购买心理。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  7、消费者的( 欲望   )和(  需要  )是营销活动的基本出发点。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  8、企业营销中的一切因素可划分为可控和(  不可控  )两大类。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  9、(  消费者市场  )是一切市场的基础,也是最终起决定作用的市场。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  10、产业市场的需求是( 缺乏   )弹性的需求。BJk湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

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