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  第二节   CI战略zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  CI最早源于第一次世界大战前,当时德国AEG电器公司率先采用设计师彼德.贝汉斯所设计的商标,并将其应用在该公司系列电器产品上,遂成为企业统一视觉形象设计的早期代表。zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  一、CI的定义及其特点zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  CI是Corporate Identity 的简称,Corporate是“企业”、“社团”,Identity是“身份”、“同一”、“识别”。依此,可将CI直译为“企业身份的同一”或“企业识别”。完整的CI应该是一个不可分割的系统,即CIS(Corporate Identity System),通常译之为“企业识别系统”。zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  CI是指企业通过传播媒介,以增进社会认同的符号传达系统将企业的经营理念与经营哲学向社会大众进行有效传达的过程。zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  一般来说,CI有以下几个特点:(简答)zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  (1)将企业的管理、营销、公关与广告提升为贯彻落实企业经营理念与经营哲学的具体行动。zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  (2)CI计划的职责划分不单是广告、宣传部门的事,而是由企业首脑亲自把握,动员整个企业所有部门全员参与,人人有责。zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  (3)CI计划的企业情报传达对象,不单是指向消费者,同时也指向企业内部员工、社会大众及相关团体。zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  (4)CI计划的企业情报传达媒体,不单是大众传播媒体,而且要尽最大限度地运用企业内外所有的传播资源。zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  (5)作为一套系统、完整、严密的企业形象传播方案,CI计划不是短期的即兴作业,而是企业长期的战略规划,是需要定期督导与有效监控的系统工程。zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  实施CI计划,对内可以增强企业职工的向心力,调动全员劳动积极性,使企业充满活力;对外则会使企业形象更加鲜明、充实、可信,获得社会大众的支持,从而为企业发展创造一个良好的竞争环境。zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  二、CI的功能(导入CI的功能和作用,简答)zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  (一)增强企业的市场开拓力zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  (二)强化企业信息的沟通zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  (三)激励企业内部员工的士气zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  (四)有利于高素质人才的吸收zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  (五)增强金融机构和股东的好感与信心zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app

  (六)协调经费的合理使用zdD湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app
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