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2011年凯时app写作串讲(45)

2011年凯时app写作串讲(45)

 

  10.6.阅读下面一篇调查报告,从观点提炼、材料使用、结构安排等方面分析其写作特点。什么样的报纸才好卖——北京市报刊零售善的抽样调查报告中国人民大学舆论研究所、喻国明本项调查将北京市按地区划片,根据抽样原则分别选择80个分布在地铁站、公共汽车站、马路旁以及居民居住区和单位大院的报摊或邮亭,以统一问卷、定额抽样、派调查员面访的方式,调查北京报纸零售市场的流通情况、以期对报纸发行渠道方面的情况等有一个切,实全面的了解。本次调查覆盖区域包括东城区、西城区、宣武区、祟文区、海淀区、朝阳区、丰台区、通州区、。调查时间为1999年7月12日至22日。调查表明,北京市每个报摊销售报纸的平均种类为34.6种。在每个报摊平均销售的34.6种报纸中,中央级的报纸平均为3.9种,占销售总数的11.3%;北京市的报纸平均为18.6种,占销售总数的53.7%;外地出版的报纸占12.1种,占销售总数的35。0%。在每个报摊平均销售的34,6种报纸中,日报平均为6.9种,占销售总数的19.9%;周报平均为22.8种,占销售总数的65.9%;不定期出版的报纸为16.0种,占销售总数的46.4种。目前,北京市报摊上的报纸超过七成是由“邮局提供”的,占全部销售报纸的71.4%。此外,由“报社自送”的报纸占18.2%,由“报头发送”的则仅占5.2%,还有5.2%的报纸来源属于上述方式以外的“其他”情况。由此看来,在目前的情况下,邮局仍是控制报摊发行的主渠道。1.一周当中哪一天的报纸最好卖?调查的结果大大出乎人们的预料。在绝大多数报摊零售商看来,一周当中星期一的报纸是最好卖的(占53.2%),其他按报纸好卖的程度依次为:星期四(占15.2%)、星期五(占7.6%)、星期六(占5.1%)、星期三(占2.5%)、星期二(占1.3%)和星期日(占1.3%)。此外,还有13.9%的被访者表示:哪天”都差不多”。2.一天当中哪一时段报纸最好卖?在一天当中,有两个时段报纸明显地比其他时间段更好卖,它们分别是:下午:4:00以后(占50。6%)和早上7:00一8:00(占27,8%)。其他时间段按报纸好卖的程度依次为:下午1:00—4:00(占7.6%)、早上7:00以前(占5.1%)、上午8:00一11:00(占3.68%);中午11:00—13:。00(占2.5%)。此外,还有2。5%的被访者表示:“什么时间都差不多。”3.本地报纸好卖还是外地报纸好卖?调查表明:有10.53.2%的被访者认为“本地的报纸好卖”,有5.2%的被访者认为“外地的报纸好卖”,但也有高达41.6%的被访者表示“都差不多”。这表明在现阶段,本地的报纸较之外地的报纸在北京报业零售市场上赂占一些优势,但总的看,优势并不十分明显。4.厚报好卖还是薄报好卖?29.5%的被访者认为6f读者喜欢‘厚’一点的报纸,厚的报纸信息量比较大”,6.4%的被访者认为“读者喜欢‘薄’一点的报纸,太厚了就容易读不完”,但更多的被访者持一种审慎的看法,在高达64.1%的被访者表示“不一定,看情况而定”。这表明,在大多数报纸摊商看来,尽管报纸的厚与薄在一定程度上影响着报纸的销售,但决定报纸是否好卖的更为关键的因素还是要看它的内容、质量、风格等等。5.什么样的报价读者可以承受?大多数被访者认为现阶段一份报纸的最高定价以不超过100元为宜(占44.9%),但也有1/4左右的被访者认为报纸“最多可以每份1.50元”(占26.9%)。其他还有少部分被访者提出了从0.40—2.00元不等的报纸零售的最高价位。经综合测算,北京市报纸摊商所认定的一份报纸最高价格平均为1.27元,这与同期进行的《北京居民读报情况和读报意愿的调查》所显示的北京地区读者对报纸价格承受上限的平均水平为1.08元相比,尽管存在着近0.20元的差异,但总体上他们所指示的方向是一致的——应该说,报纸摊商的估计更客观、更准确些。据此,2000年综合类报纸在北京地区定价在100元/份左右,应该说是适当的和可行的。6.读者喜欢四种类型的报纸?在大多数报纸锥商看来“贴近生活、适用性很强的报纸”最好卖(占50.6%),也有1/4左右的报纸摊商认为“抨击时弊、题材中大的报纸”最好卖(占25.3%),还有“轻松有趣、可读性很强的报纸”最好卖(占11.4%)。此外,有12.7%的被访者对此表示“说不清”。在这个问题上,摊商调查的结果与读者调查的结果基本一致,但比较起来,摊商从售卖的角度出发,更看好“轻松有趣、可读性很强的报纸”。7.报纸的卖点是什么?为了使凯时app对报纸在目前的报业市场上的“卖点”有更真切的把握,本次调查设问:“您觉得读者在自费订阅或购买一份报纸时最看中的因素是什么?”调查问卷共列举了15个选项,请被调查者从中选则五项因素作为自己自费订阅或购买报纸时所最看中的因素。按照统计学的原理,中选率排位在前5名的因素是人们自费订阅或购买报纸时所最看中的因素,中选率排位6—10名的因素是人们自费订阅或购买报纸时所次要考虑的因素,而中选率排位11—15名的因素则是人们自费订阅或购买报纸时较少考虑的参考性因素。调查结果表明,在报纸摊商看来,目前北京人自费订阅或购买一张报纸时所最看中的因素,是“报道及时,时效性强”、“内容好看,可读性强”、“内容实用,贴近生活”、“内容重要,接触现实”、“版面漂亮,印刷精美”。与读者调查相比较,报纸摊商的看法和读者调查的结果基本一致,只是在个别卖点的排序上,报纸摊商更看重报纸的时效和可读以及外包装的漂亮;而读者更看重内涵和深度。显然,现阶段人们对于报纸的要求,就其重点而言,概括地说就是要求凯时app的报纸及时地、高质量地为人民群众提供实用、好看、重要的信息服务,并且不但内容要好,而且“包装”也须漂亮。可以说,一张报纸能否在市场上“卖得动”,上述“卖点”的排列所昭示的内容是至关重要的。8.读者的阅读热点是什么?读者的阅读“热点”:聚集热点、亲和读者、解疑释惑、追求时尚—二报纸摊商眼中北京人最想从报纸上获知的热点题材。本次调查以近期报纸上刊载的各种“热门”题材为依托,详细列举了17项报道题材,请被访的报纸摊商根据自己的具体观察,以“不限选”的方式征询其读者最想从报纸上获得哪些方面的情况和题材。按照统计学的原理,中选率排位在前4名的题材是人们目前最想从报纸上获悉的’“热点”;中选率排位在5—9名的题材是人们目前最想从报纸上获悉的“次重点”;中选率排位在10一13名的题材是人们目前尚有兴趣从报纸上了解、获知的东西;而中选率排位在14名以后的题村则是多数读者目前不太有兴趣或没有兴趣从报纸上了解、获知的东西。调查结果表明,在报纸摊商看来,读者目前最想从报纸上获悉的“热点”题材有:热点人物或事件;批评揭露性报道、热点话题性报道、国外的情况与信息。与读者调查相比较,报纸摊商的看法和读者调查的结果基本一致,只是报纸摊商更强调报纸题材要聚焦热点、亲和读者、解疑释惑和追求时尚;而读者则偏重报纸题材的实用与服务性。——摘自《新闻记者》eYM湖南凯时app网_湖南凯时app本科_湖南凯时app报名_凯时app
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